从云端到普惠:阿里云“为了无法计算的价值”

10月25日,阿里云发出一条官方微信:“明天晚上,阿里要跟全中国的公司对话。”几分钟后阅读量迅速突破10万。26日,中央电视台《焦点访谈》节目开播前一分钟,阿里云用60秒的恢弘场景,以抽象的方式抛出了全新的发展口号 :“为了无法计算的价值。”可以说,阿里云这次不仅开创了国内云计算品牌投放电视广告的先河,也是首家科技企业将“需要一定理解门槛”的传播内容,放在这个“老少皆宜”的时段。通常情况下,央视的广告平台互联网公司少有涉足,然而此次阿里云希望借助于这个平台向大众传播其“云服务”这个对于大部分普通人来说抽象且似乎遥不可及的概念。

从云端到普惠

一分钟的广告整体感觉不错,特别是最后那句“阿里云发挥计算的力量,为了无法计算的价值”起到了画龙点睛的作用,传递了阿里云希望完成从幕后到台前,从定制到普惠的华丽转身。这一转身揭示了阿里云不止于要做一个科技类公司、一个默默无闻的计算提供者,而是要做一个行业先行者和理念倡导者,希望以更快的速度拥抱普罗大众。

阿里云产生之初就有了非常明确的定位,曾任微软亚洲研究院常务副院长的阿里云总裁王坚将云计算的本质定义为“向客户提供计算服务,而非服务器硬件”。在过去的一年中,阿里云更是以惊人的速度扩张。2014年5月12日,香港首个阿里云数据中心成立,阿里云迈开国际化第一步;2015年3月,阿里云首个海外数据中心在美国硅谷落地 ;一个月后,阿里云在新加坡建立数据中心 ;5月份,阿里云在中东城市迪拜开展业务……根据其最新一季财报,阿里云计算和互联网基础设施业务,收入同比增长106%,达到人民币4.85 亿元。可以说,这次从幕后向台前的转身是阿里云一步步走到现在水到渠成的结果。

从幕后到台前

阿里云在广告中指出计算的意义在于发挥数字的力量解决问题、创造价值,从而让数字不止于数字。其实,阿里云提供的云计算服务早已经渗透到我们日常生活中的方方面面,我们的一次网购、微博上的一条信息或图片、余额宝里的一次操作等等,这些的背后都是阿里云的云计算服务在支撑,只不过绝大多数人并不关心而已。这也是阿里云广告希望作出的转变,从之前默默无闻的奉献转变为被终端消费者所熟知,而选择在央视做广告可以迅速收到效果。

短短几年时间,中国云计算的市场已经突破1200亿人民币,公有云服务市场也一直保持年均超过百分之三十的复合增长率,云计算的发展速度的确惊人。与此相对应的是,大部分普通人对云计算的感知都很陌生,即使接触到了前端产品,也很难知道背后是阿里云在提供服务。这显然是阿里所不愿意看到的。

阿里云的转变并非独树一帜。多年之前的英特尔同样不愿意只做幕后英雄。为了能够在芯片公司中脱颖而出,英特尔在1991年开始把intel inside标识放到自己的产品包装以及intel的产品中,并付给这些计算机品牌一定的费用,最终使广大消费者对 intel 品牌形成认知和认可。现如今,随着阿里云的快速发展,从幕后转向台前也就成为水到渠成的事情。

从定制到普惠

选择在央视做广告,可以看出阿里云的另外一个转变,即从为大公司提供定制的云计算服务转变为向广大普通消费者提供基础计算服务,从而完全融入到每个人的日常生活中。在中国经济新常态的背景下,在“大众创业、万众创新”的环境下,阿里云适时地走向普罗大众,着实是顺应潮流。

经济放缓、市场疲软,投资者对于资金的使用效率要求越来越高,很多创业者选择使用云计算作为起步支持。这些人是实实在在的群众阶层,也是云计算最大的使用群体和传播者。云计算也并未让人失望,其相对低廉的成本和高效的运转,帮助创业者将创业初期的试错成本降至最低,在赢得口碑的同时也赢得了市场。

因为计算服务的便利提供,很多创业产品在阿里云上出生、成长,并且发展飞速。目前,阿里云计算平台已经支持了脸萌、唱吧、货车帮、超级课程表、Face++、魔漫相机等众多在很短时间内走红的互联网应用。阿里研究院发布报告显示,阿里云上的创业者有60%是首次创业,选择采用公共云平台后,计算成本降低了70%,创新效率上升高达300%。云计算显然已经成为提供计算能力的基础设施。云计算正在为创业圈传递越来越清晰的声音 :创业正进入“快消时代”。云计算已经成为“普惠科技”,其越是成熟,创业者从0到1的突破成本越低,周期越短。

除了为创业者提供服务,云计算还支撑着当前的创新潮。为数众多的创客空间和创新联盟如雨后春笋般出现在我们的生活中,如今,无论是高等院校还是中小学,如果没有创客空间似乎已经成为一件很落伍的事情。在创客空间中,可以搞产品众筹,也可以搞产品开发,还可以进行科技交流。很多创客通过编程,在云计算的帮助下将自己的创意变为现实,甚至连小学生都已经开始尝试编写程序。

在不久的将来,云计算将真正成为基础设施,成为平台,人们则可以借助这个平台将自己的创意和想法转变成各种炫酷的产品。正如马云所说,数据和计算能力正在成为普惠经济的基础,和未来的潜力相比,云计算和大数据还是个婴儿。不过,这个婴儿会在极短时间内成长为巨人。阿里云在借助媒体让这个蓬勃生长的婴儿为更广泛的世界所熟知,它选择了传统媒体,而且是受众群最为“平实和基础的”电视媒体,普惠,才能产生无法计算的价值。

该日志由 91aliyun 于2015年12月16日发表在 阿里云动态 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。

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